Аннотация: В 2025 году цифровое пространство России увидело стремительный взлет мессенджера MAX. С момента своего появления он вызвал волну обсуждений, критики и одобрения
В 2025 году цифровое пространство России увидело стремительный взлет мессенджера MAX. С момента своего появления он вызвал волну обсуждений, критики и одобрения. Перед брендами, экспертами и создателями контента встал вопрос: стоит ли сейчас создавать в нем свой канал? Это возможность попасть в число первопроходцев на перспективной платформе или пустая трата времени на "сырой" продукт? Давайте попробуем разобраться, взвесив все аргументы за и против.
Что такое MAX и в каком он состоянии?
MAX - это российский мессенджер, разработанный холдингом VK при поддержке государства. Позиционируясь как национальная платформа, он уже с 1 сентября 2025 года обязателен для предустановки на все новые устройства, продаваемые в России. По данным на сентябрь 2025 года, его аудитория превысила 30 миллионов пользователей, что свидетельствует о чрезвычайно быстром росте.
На сегодняшний день функционал MAX включает базовые для мессенджера опции: личные и групповые чаты, аудио- и видеозвонки, поддержку ботов и мини-приложений. Ключевой особенностью является тесная интеграция с государственными сервисами, такими как "Госуслуги", а также встроенный ИИ-помощник GigaChat. При этом платформа все еще находится в стадии активного развития, и некоторые функции, привычные для Telegram, пока работают ограниченно или только проходят тестирование.
Аргументы "ЗА": почему ваше присутствие в MAX может быть выигрышным
Поле в мессенджере пока не перепахано. Имеет место низкая конкуренция. Это, пожалуй, самый весомый аргумент. В MAX пока мало каналов от крупных брендов и известных экспертов. Аудитория платформы, состоящая из ранних пользователей, проявляет повышенный интерес к новому контенту и демонстрирует высокую лояльность к "первопроходцам". Ваши публикации имеют все шансы получить больший органический охват, чем в перенасыщенном Telegram.
Мессенджер предлагает прямой путь к аудитории. Это выражается в предустановке и господдержке. Решение о предустановке гарантирует постоянный приток новых пользователей. Уже сейчас многие государственные учреждения, школы и управляющие компании активно переводят свои чаты в MAX. Это означает, что ваша целевая аудитория, возможно, уже находится в мессенджере "по требованию сверху", и вы можете предложить ей свой контент.
МАХ может дать экономическую эффективность. Пока рекламные инструменты в MAX не развиты, стоимость привлечения подписчика может быть в 3 - 5 раз ниже, чем в Telegram, где цена за клик может доходить до 500 - 1000 рублей. Для бизнеса это шанс получить лояльный трафик с минимальными вложениями.
А также мессенджер обещает технологические перспективы. Интеграция с GigaChat открывает возможности для создания умных рассылок, чат-ботов и интерактивных сценариев взаимодействия с аудиторией. Те, кто начинают экспериментировать с этими инструментами сейчас, получат серьезное преимущество в будущем.
Аргументы "ПРОТИВ": риски и трудности раннего старта
В мессенджере еще не сформирована аудитория. Несмотря на впечатляющие цифры в 30+ миллионов, активность и состав аудитории пока нестабильны. Многие пользователи зарегистрировались вынужденно, а их реальная вовлеченность остается под вопросом. Есть риск, что ваш канал какое-то время будет оставаться без активной читательской базы, и вам придется прилагать дополнительные усилия, чтобы привести свою аудиторию с других платформ.
Недоработанность платформы также играет свою роль. MAX находится на стадии активной доработки, что сопровождается техническими неполадками: багами, нестабильной работой на некоторых устройствах и медленной загрузкой медиа. Некоторые ключевые для продвижения функции, такие как удобные инструменты для ведения каналов, развитая аналитика для бизнес-аккаунтов или система таргетированной рекламы, пока отсутствуют или работают в ограниченном режиме.
Неопределенность и риск изменений. Политика и алгоритмы новой платформы могут кардинально меняться по мере ее развития. Инвестируя время и ресурсы в контент для MAX сегодня, вы рискуете столкнуться с тем, что через несколько месяцев правила игры изменятся, и часть усилий не окупится.
Остро стоят вопросы конфиденциальности. MAX не использует сквозное шифрование (end-to-end) по умолчанию, а его политика конфиденциальности допускает передачу данных государственным органам в рамках официальных запросов. Хотя это соответствует российскому законодательству и практикуется в той или иной степени другими платформами, для некоторых пользователей и создателей контента это является серьезным психологическим барьером.
Практические шаги для тех, кто решился
Если вы склоняетесь к тому, чтобы попробовать, вот несколько советов для старта:
1. Создавайте диалог, а не монолог. MAX - это в первую очередь мессенджер, где общение ожидается более персонализированным и интерактивным. Отвечайте на комментарии, создавайте групповые чаты для самых вовлеченных подписчиков, используйте голосовые сообщения.
2. Экспериментируйте с ИИ. Используйте встроенного GigaChat для генерации идей, создания интерактивных опросов или персонализации общения.
3. Продвигайте канал на других площадках. Пока в MAX нет внутреннего рекламного кабинета, используйте свои ресурсы в Telegram, "ВКонтакте" или других социальных сетях, чтобы рассказать аудитории о своем канале в MAX и его эксклюзивных преимуществах.
Вердикт: кому стоит рискнуть?
Решение создавать канал в MAX сегодня - это стратегическая ставка на будущее.
Стоит активно рассматривать эту возможность, если:
- ваш бизнес или аудитория тесно связаны с государственным сектором;
- вы готовы экспериментировать, инвестируя время, а не большие деньги, в перспективную, но нестабильную площадку;
- ваша целевая аудитория - широкие массы, включая старшее поколение и семьи с детьми, которые активно переводятся в MAX через школы и ЖКХ.
Возможно, стоит подождать, если:
- ваша стратегия продвижения критически зависит от стабильной аналитики и отработанных рекламных инструментов;
- ваша основная аудитория - это узкая ниша, которая не спешит осваивать новые платформы;
- у вас нет ресурсов на адаптацию к возможным техническим сбоям и изменениям правил.
В конечном счете, MAX предлагает уникальное "окно возможностей" для тех, кто готов мириться с "болезнями роста" в обмен на шанс занять лидирующие позиции на новой, амбициозной и поддерживаемой на государственном уровне платформе. Упустите ли вы его? Решать только вам.
(C) Copyright: Нина Гакман, 2025
Свидетельство о публикации No225110500384