# Почему народ так повелся на Лебедя

Владимир Владимирович Михайловский

Почему народ так повелся на Лебедя - ведь очень многие на дух не переносят генералов, считая их тупыми, крикливыми, пузатыми, деспотичными, ну и служба в армии для большинства мужчин не лучшее время в жизни.

Феномен Александра Лебедя в 1996 году действительно кажется парадоксальным, учитывая традиционный скепсис российского (особенно интеллигентного и городского) избирателя к "сапогам". Однако Лебедь не вписывался в классический стереотип "тупого и пузатого" генерала.

Его успех (14,5% голосов и третье место) был обусловлен уникальным сочетанием факторов:

1. Образ "Суворова нашего времени"

Лебедь не был тыловым генералом. Его репутация строилась на конкретных делах, которые тогда были у всех на слуху:

Приднестровье (1992): Он практически в одиночку, жесткими и решительными действиями, остановил кровопролитную войну. Это создало ему имидж миротворца, который умеет применять силу не для разрушения, а для прекращения хаоса.

Афганистан и ВДВ: Он был боевым офицером элитных войск. В глазах народа это был не "паркетный" генерал, а "батя-комбат", который знает цену жизни солдата.

2. Уникальная харизма и голос

Голос Лебедя - его знаменитый низкий, вибрирующий бас - действовал на избирателя почти гипнотически.

Он говорил короткими, рублеными фразами, полными афоризмов.

Его юмор был сухим, жестким и понятным ("Упал - отжался", "Летать - так летать, стрелять - так стрелять").

На фоне вечно косноязычного Черномырдина, стареющего Ельцина и партийного Зюганова, Лебедь выглядел как здоровый мужик, который говорит правду прямо в глаза.

3. Запрос на "Третью силу"

К 1996 году народ смертельно устал от выбора "между плохим и очень плохим":

Ельцин ассоциировался с нищетой, коррупцией и Чеченской войной.

Зюганов - с возвратом в советский дефицит и идеологический застой.

Лебедь предложил третий путь: "Порядок без диктатуры". Он обещал не возвращать ГУЛАГ, но "прижать" бандитов и коррупционеров. Для многих он стал воплощением мечты о "просвещенном Пиночете".

4. Технологичная кампания

За Лебедем стояли очень серьезные деньги и лучшие политтехнологи (включая тех, кто работал на Кремль).

Его кампания была построена на контрасте: он не "крикливый деспот", а спокойная сила.

Его знаменитый ролик ("Есть такой человек, и вы его знаете") был шедевром минимализма.

5. Отношение к армии

Несмотря на то, что многие не любили службу, в 90-е годы армия оставалась одним из немногих институтов, к которым сохранялось хоть какое-то доверие на фоне разваливающегося государства. Лебедь позиционировался как человек, который не любит тупость армейской системы так же, как и гражданские. Его конфликты с министром обороны Грачевым ("Пашей-Мерседесом") только добавляли ему очков - он был "своим" против "системных" генералов.

Итог

Народ "повелся" на Лебедя, потому что увидел в нем не просто генерала, а личность, способную остановить бардак. Он казался человеком, который выше политики и партийных интриг.

Любопытно, что как только он вошел во власть (стал секретарем Совбеза), его магия начала быстро испаряться. Оказалось, что в аппаратных играх "рубленые фразы" работают гораздо хуже, чем в предвыборных роликах. Как вы считаете, если бы Лебедь не пошел на сделку с Ельциным во втором туре, была бы у него реальная возможность стать президентом в 2000 году вместо Путина?