Деви́з (фр. devise) - слово или короткая фраза, определяющая поведение и устремления группы людей или организации. В геральдике гербовая фигураили изречение на гербе. Девиз может быть на любом языке, однако в западном мире используют в основном латинский язык. Местные языки, в основном, используют правительства. Также девизом может быть слоган или правило, по которому кто-то живёт.
Некоторые геральдики (например, Сакены) относят к девизам и воинские кличи.